在刚刚落幕的618大促中，快消品牌在激烈竞争与行业情绪震荡中迎难而上，高洁丝、可心柔、newpage一页、三生花等一批新锐与头部品牌凭借多元打法突围突进，不仅守住了品牌心智阵地，更实现了亮眼的生意突破。它们凭借线下联动、内容种草、搜索卡位、关键词抢占等多元策略，全面释放全域种“搜”一体势能，实现快消品类的品效联动，加速触达增长新高峰。
本期，阿里妈妈万堂书院重磅发布四大快消品牌标杆案例，从策略链路、投放工具、重点产品到最终数据效果，全面还原线上线下协同、品效联动的高效打法，助力更多品牌在下一个大促周期中实现生意跃迁!
高洁丝官方旗舰店
逆势突围，多触点全链种草回流
高洁丝在今年618逆势突围，围绕「医护级产品」的品牌实力线上线下发力，借助天猫校园IP和线下屏幕媒体覆盖大学生人群，同时通过电视淘宝一路辐射至家庭用户。在站内通过「UD品牌-超级全域通」「品牌特秀」「一搜即现」等能力实时抢占关键词人群，借助品牌代言人、趣味赠品等提升素材点击量，综合点击率超越行业10%+，618品牌推广期间成交率高于行业30%以上，实现了从信任构建到转化激增的全链闭环。
可心柔旗舰店
抢占家庭护理场景，打造纸品差异化心智
可心柔将「云柔巾」家庭与婴童护肤需求深度嵌入现实场景，通过电视淘宝与达人种草BigDay同步展开投放，提升品牌声量;搭配「UD品牌-超级全域通」和「ShowMAX-全域追击模式」，配合「达摩盘」圈选本类目及跨类目高潜人群，实现点位聚焦;同时借助「人群推广」定向触达前期品牌推广曝光人群，通过品效联动有效盘活前期沉淀人群资产。品牌在618期间推广ROI高于行业150%以上，品牌回搜率高于行业190%以上，深度激发用户收藏加购行为，提升消费人群回搜的品牌心智。
newpage一页旗舰店
打造品牌大事件内容场，撬动品效双爆发
一页以“用一页，护肤不‘做题’”的品牌宣言为核心，在618蓄水期联合知名媒体、明星妈妈与育儿专家进行专题访谈，并借力天猫宝藏新品牌IP种草预热，全网联动品牌声量。同期，一页通过「UD效果+品牌特秀+ShowMAX经典进店模式」组合投放紧密协同，叠加「关键词推广」与「人群推广」的高效追投，助力多个爆品收藏加购强势增长，进一步撬动成交转化，多个爆品GMV冲顶叶子类目TOP3。
三生花旗舰店
礼盒上新叠加品效联动 引爆新品大促爆发力
三生花凭借「天猫小黑盒」和「超级新测」定制达人内容，提前锁定“空气瓶2.0”新品优势;618期间通过「手淘开屏Topshow」为主力爆品加注曝光热度，品牌推广收藏加购转化率高于行业120%，ROI高于行业80%以上。配合全周期「品牌特秀」「关键词推广」，实现了站外曝光到站内点位转化的整个流程，打通了全链路品效一体化的转化路径，全店大促首日GMV同比增长200%以上。
面对持续演化的消费趋势与平台玩法，快消行业的品效经营正在进入“全链协同、智能投放”的新阶段。阿里妈妈将继续携手品牌商家，深化品效联动核心能力，从声量种草到确定性转化，助力商家跑赢大促周期。万堂书院也将继续深度拆解行业优秀品牌的策略方法，沉淀大促经营经验，探索更多品效协同的实践可能。
