杭州代运营公司|崇礼魔性滑雪、尔滨开足电音，年底天猫为啥又排“大戏”？【四】

跟着天猫大牌日，把“品牌印象”留在冰雪旅途

《超冷大片》里有这样几幕：陶昕然刚从冷宫走出，嗓子忽然不舒服，喊了一声“娟儿”，下一秒便喝到了热咖啡;当她穿越到东北，感受不可错过的泡澡文化时，镜头又引向了让人“如沐春风”的空调。

品牌也是天猫大牌日的“主演”。到了片尾，短片放出了一份特殊的“演员表”，“全方位送温暖，比全天下的男二都暖”的美的风尊1.5匹智能挂机空调，足以“冲走孤独寂寞冷”的美的超薄玲珑UDmini电热水器，“跟凉薄之人说88，跟超薄十字门说嗨嗨”的美的十字双开四门嵌入式超薄款冰箱，说“好‘仁’难做、但好喝的奶咖一键就能做”的德龙全自动咖啡机S8 Latte，主打“阳光没有这么好，但还好有我烘干衣服”的小天鹅小乌梅超薄洗烘套装，表达“天再冷也折叠不了思念”的三星Galaxy Z Flip5手机，活水清洁，边拖边洗，要做真正“卷王”的美的扫地机器人W20紧随陶昕然出场，组成了最暖主演、最强通讯组和最卷保洁组。

此外，安慕希、源氏木语、科颜氏、正官庄、猫人等品牌的产品同样在短片中一一亮相。

与此同时，天猫也为新年冰雪季活动期间的商家匹配了大量权益，新增智能数字人、冰雪主题直播虚拟背景、虚拟达人探店种草三项全新权益，例如美的品牌在活动期间享受到了专属定制的虚拟数字人助力店播、虚拟达人探店等服务，不但将品牌产品与冰雪场景相融合，还实现新年消费旺季内24小时全时直播的覆盖，拉长新品与爆品销售周期。

平台还为商家店铺运营提供了有力支持。一方面，平台为参与商家提供有力的数智策略高定服务，通过1V1数智共建服务、达摩盘白金版、锚定“天猫新年冰雪季”圈层MVP人群，帮助商家及时获悉市场动态与品牌竞争等讯息，在域内外加速找到并渗透目标客户群体。

另一方面，冰雪节元素的万相实验室高阶图片定制、特秀微动秀框、特秀AI动效定制、特秀专属素材定制等权益，也可以被商家用于投放，更好地完成消费者的触达、互动与转化，实现品效合一。

以美的品牌为例，在新年冰雪季的加持下，天猫年货节期间美的系销售同比上一届同期增长18%，其中美的酷省电空调、小天鹅098滚筒洗衣机、美的分控速沸电火锅稳居行业零售榜单TOP1， 美的扫地机W20首发蝉联天猫新品榜TOP1，美的冰箱483和美的烟灶套装新品JA9销售额也均突破200万元。

与消费者情绪、身心距离都更近的场景，往往能传达更佳的品牌价值。

当“小土豆们东北游”“越冻越动、不如来场滑雪”等情绪的感染下，天猫大牌日持续深度挖掘明星、品牌与冰雪场景的共性或交点，定制出丰富有趣、环环相扣、线上线下打通的冰雪内容场域，从而打造出了大众喜欢并愿意参与传播的内容话题，真正将冰雪场景和品牌展现做到有机结合。

当冰天雪景变成品牌秀台，这样的场域或许才是观众们爱看爱玩、品牌们所认可需要的。

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