引爆龙年第一波时尚风口
春节进入倒计时，消费者穿新衣、换新妆的消费需求达到顶峰，主打东方美学的新中式，成为女性打造新年LOOK的风格首选。
天猫超级品类日发起“潮起新中式”在四大趋势赛道之下，以故宫文创、敦煌研究院、甘肃省博物馆、陕西历史博物馆四大国家博物馆的馆藏文物为灵感，举办了开年首场新中式大秀，阐释新中式的四大风格趋势。
譬如，将甘肃省博物馆磁州窑虎纹瓷枕的图案纹样，作为改良新中式的灵感来源，由此传达这一流行趋势的传承感与创新力，让深藏于博物馆中的中式美学，走入人们的生活之中。
此外，天猫超级品类日还携手宋妍霏开启全网寻找新中式主理人的活动，掀起了一波“人人都晒新中式”的流行，助推了开年第一波新中式热点达到高潮。
同时，日常街拍新中式LOOK、在社交媒体发起新中式话题等营销事件，让新中式趋势实现了从货品到场域，多场景的打通和落地。
从活动本身来看，天猫超级品类日也在突破既有边界。
这个始于2017年的明星IP，至今已有7年历史，通过挖掘趋势品类、趋势场景，为消费者提供丰富、流行的消费选择，为品牌新品类的破圈、爆发营造出富有创新活力的场域。
2023年初，天猫超级品类日Slogan全面升级，从“升级你的生活”到“发现生活新热爱”，透露出一种视角的转换，从平台引领升级转变为“与用户一同发现生活所爱”，更加注重趋势品类和趋势场景的发现感。
回看天猫超级品类日近一年推出的10期趋势场景活动，每一期都基于平台挖掘到的热门场景而来，吸纳了跨行业、多品类的品牌和特色货品。
如8月的山野户外专场，从户外这个大品类中提炼出更细分的“山系闲人”趋势，组织了迪卡侬、BLK、尼康等多个行业的商家。再如9月的感官式入秋、11月的燃雪越冬，以及新中式主题，这些活动在市场端，解决了用户一站式的消费需求，在商家侧，以主力类目带动了新兴类目的孵化，提升了活动整体的爆发性。
趋势品类、趋势场景，成为天猫超级品类日当前的两大业务模式。从单品类爆发到双管齐下，本质源于平台对市场变化的洞察，通过业务变革来全面满足消费者新兴的、细分的、多样的购物需求。
对于品牌而言，每一种小众趋势成长为流行大势，都经历过人群泛化、场景多元化、势能外溢多品类的相似过程，能够捕捉风口提前布局，并巧借平台势能增长的选手，将更有可能实现强势破局。
