杭州淘宝代运营|搜索暴涨1200%，年轻人的流行爆款来自“新中式”【二】

新中式破圈，从小众圈层到时代流行

从传统中式，到国潮，再到新中式，有关中国风的流行概念在过去几十年来层出不迭，轮番演变。

自上世纪末起，中式元素就曾被西方设计师应用于大牌服饰与包袋设计之中，以展现独特的东方美。21世纪初国潮兴起，汉服、唐装等传统服饰回潮，深受小众圈层追捧。

近两年来，新中式再次掀起热议。因为将传统元素与现代时装相融合，新中式具备了更强的实穿性、包容性，可以自由搭配，也因此，为新中式消费的人越来越多。

流行现象背后是社会价值观的更替。

近日，#为什么现在年轻人都喜欢新中式 登上微博热搜，在话题评论区，有网友这样表示，“因为文化自信了。新中式风格既符合当代时尚的审美标准，又展示了传统文化的精髓，得到年轻人的青睐很正常。”

2024年，越来越多的明星开始“卷”起了新中式穿搭，进一步带动风格破圈。

1月10日，张钧甯现身W中文版年度盛典，一身刺绣套装将新中式风拿捏得恰到好处，被网友们盛赞“古典又优雅”。同场的还有新中式穿搭“大师”杨幂，她的新中式泼墨妆让粉丝直呼“杀伤力十足”，在此之前，她的多套新中式穿搭曾火爆出圈。

“在热搜上看到张钧甯，我立刻下单了一件刺绣暗纹外套。”95后女生钟钟告诉《天下网商》，她打算拿这件新中式外套混搭衣柜里的拼色针织裙，“最近，我还跟博主学了怎么化龙年开运中式美人妆，迫不及待想想出门拍照了。”

为给更多消费端提供丰富的商品选择，供给端也在变。

品牌入局、平台发力，推动新中式供给总量的提升，在产品上做创新迭代，让新中式更适合普通人的日常穿着。天猫新生活研究所去年3月数据显示，天猫上“新中式风”的商品成交额同比增长超50%，市场规模达10亿级别。

为承接年末旺盛的新中式需求，天猫超级品类日近期发起了“潮起新中式”活动，呈现出两条特色供给线，也透露出天猫平台上新中式供给生态的繁荣。

一方面，大批成熟品牌推出了新中式风格相关的特色货品。

以MO&Co.秋冬“婵酷时装”系列为例，包括外套、裙装、上衣等多个新中式品类，瞄准的就是年服消费场景，为年轻女性们带来了“新年战袍”的新灵感。

另一方面，大批带有强烈新中式风格的特色店铺入驻淘宝天猫，以设计师品牌、明星私服店铺、国风达人店铺为代表，在这波风潮中快速出圈。

例如中高端设计师品牌Lefame，曾用牛仔面料改良旗袍，并从清宫装束中挖掘出格格服，融入非遗青绣工艺。“Lefame将旗袍、格格服时装化，突破了以往的穿着场景，吸引到很多二三十岁的女生。”品牌联合创始人王漫修告诉《天下网商》。

Mo&Co.新中式外套、Lefame格格服

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