淘宝代运营公司-双12后继有人，淘宝在年终搞了一场“好价狂欢”【三】

“火出圈”的影响力

在电商平台的变迁中，淘宝一向都是“整活”的好手。在一系列破圈营销事件背后，铭刻着淘宝坚定打造的“快乐购物”品牌心智，和它无远弗届的影响力。

在为年终好价节造势时，淘宝就联合跨年档喜剧电影《年会不能停!》，推出了创意TVC《好货不能停》。

电影本身就颇具话题度和用户期待：《年会不能停!》的剧本取材自现实职场，潜藏着不少能让互联网大厂员工会心一笑的彩蛋。点映现场，有观众称其为“职场照妖镜”“打工人嘴替”，以一种另类的方式呼应了本年度“整顿职场”的热词。

在《好货不能停》品牌片中，电影的三名主演大鹏、白客、孙艺洲轮番亮相，奉献了一场看似赶鸭子上架、实则暗藏机锋的年会整活。在“画饼”“摸鱼”“美式加冰”等调侃之后，TVC结束在一曲荡气回肠的说唱上：“年终的快乐将至，情绪靠自己上价值”。

除了借势造梗、辐射线上人群，淘宝在线下也充满了“拼劲”：12月9日起，淘宝与中央美术学院、清华美术学院等五大美术院校合作，植入淘宝开屏艺术装置，并发动全校师生共创。

在美院师生的加持下，热络的年终好价节平添了一份艺术气息。在广州美术学院，书法系学生书写的飘带簇拥起一棵淘宝主题许愿树;在清华，“万能的淘宝”为过路学生翻开了一本“答案之书”;四川音乐学院则借用“万物皆可跳转淘宝”的寓意，制作了一扇“条条大路通淘宝”的任意门，同时也带动了更多高校学子的UGC玩梗，在小红书持续发酵。

贴近主流消费群体，贴近最有“网感”的年轻用户，或许是淘宝作为平台和IP“永葆青春”的秘诀之一。无怪乎有消费者感叹：“淘宝已经20岁了，还是那么会玩。”