淘宝代运营公司-双12后继有人，淘宝在年终搞了一场“好价狂欢”【二】

把“快乐”进行到底

从诞生伊始，淘宝年终好价节就自带热度。

早在11月底，就传出今年的淘宝双12大促将会取消，取而代之的，是名称指向更明确的“年终好价节”。在这场从12月8日开幕的新活动期间，淘宝试图以更年轻化、多元化的方式运营品牌，并吸引更多用户下场互动。

从结果来看，这个诞生已有20年的电商平台也的确实现了这一目标：年终好价节期间，多项营销活动成功引爆了用户参与度，线上线下大量用户涌入活动专场，“快乐淘宝”成为了第一届好价节的主基调。

12月8日，淘宝的造势活动打响：继发布喜剧电影和明星联动的《好货不能停》品牌片之外，在年轻人聚集的B站，淘宝发起“淘宝好货整好活”召集令，联合多名UP主发布了多条热门视频。其中，《2023热梗年度总结》一度登上全站热搜榜，以其高密度的“热梗”串烧，被网友戏称为“春晚小品创作指南”。

12月9日，蓝白相间的“好价风”路牌紧随其后，出现在苏州、南通、景德镇等9座城市的街头。这些城市分别处在重要的产业带，看似跟风玩梗的“土味”路牌，实际充当了一个醒目的引路标识：与产业带的深度联动，是本届淘宝年终好价节主打的亮点之一。

作为对开幕活动的呼应，淘宝在好价节的收官阶段推出了“哈哈哈哈哈”买家秀大赏。这个名字古怪的页面只需在淘宝搜索“哈哈哈哈哈”即可跳转进入，年轻消费者在这里分享各种“奇葩商品”的买家秀，一路火到了豆瓣和小红书。

有买家晒出自己“雍容华贵”的金色中式裙装，自嘲“晋升黄袍道士，全家发出爆笑三分钟”，也有买家购买羊毛毡材料，试图制作一只柯基犬送给女友，结果因为手艺太差而翻车，“女朋友说像狐狸，笑了好久”。

龙纹床罩、活鱼拖鞋、搞怪眼罩、“丑萌”小公仔……商家和消费者的想象力在这个场域自由放飞，也算是一场别开生面的“双向奔赴”。

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