铸淘电商代运营公司“小需求”成大趋势，这些健康品牌在天猫双11爆发的秘密【一】

摘要： “终不为大，故能成其大。”

“健康无小事”，往往是来自家人的殷切嘱托。

但换个角度来说，这也是对健康领域商家的一种启示：哪怕再微小的需求，凭借过硬的产品力和精确的市场洞察，也能创造出新的消费潮流。

天猫健康总经理陈浩认为，“健康”是一个看似庞大的需求，但细究下来，不同消费者都有自己的优先级排序，线上需求大体可分成三类：一是追求“有效”，能解决实际健康问题，例如解决打喷嚏、过敏、打鼾等身体问题的产品;二是需要“便利”，可以少跑医院，比如糖尿病患者对血糖监测产品，呼吸疾病患者对呼吸机、雾化器的重视;三是提升人体状态，人们对健康的标准提高了，开始要求从“无病痛”提升为“好状态”，例如对体脂、肠胃、睡眠质量的追求等，“其实是一个细分市场的逻辑。”

健康行业的新动向、新机遇，就潜藏在这些看似不起眼的细分市场中。数据显示，天猫双11期间，鲜炖燕窝、深海鱼油、辅酶Q10等营养滋补品保持强劲增长，中药滋补经典方成交同比增长近400%;消费人群方面，购买血糖监测产品的05后人数增长53%，25~40岁的中青年消费者成为居家健康监测产品的主流消费人群。

随着消费群体年轻化，“省事、省心、省钱”的新型健康产品也深受市场追捧。近期，《天下网商》对话多个健康领域代表品牌，他们之所以能在本届双11取得亮眼成绩，除了对产品研发的不懈投入，还有不放过每一个“小需求”的独到眼光。