摘要： “新中式月饼”呈现四大趋势。
天猫像商海中的一个灯塔
天猫超级品类日是平台专注品类研究的营销IP，能通过数据洞察、趋势分析和营销动作找到精准人群，拉近品牌与消费者的距离。这次品类日活动结合了月饼“点心化”的四大趋势，包括异型几何、爆浆鲜果、甘甜茶香、多巴胺小甜点等，为品牌不断校准营销策略，联合舰长品牌，共同发出“中秋上点心”邀约，放大商家新品的声量和销量。
“品类日对月饼品类有推动作用。”Ryan说，美心从2017年就开始与品类日合作。“品类日能结合消费者需求，通过营销动作方法让产品去精准匹配场域和人群，再通过传播帮助商家扩大人群资产。”
另一方面，由于品类的节令属性，唤醒老客一直是月饼商家的难点之一。Ryan说，品类日在帮助商家唤醒老客和转化方面的能力是值得认可的，“品类日能给到商家品效合一的营销效果”。
放大到天猫平台，商家收获的是做生意的信心和增长的确定性。
“首先是平台端数据和工具类的支持，就像一个灯塔，我们在商海里就有了前进的方向，能让更好的品牌、更好的产品、更好的体验被消费者感受到。其次是激励政策，能让我们在平台上更有信心做生意和做大生意。”周淮安说。
天猫超级品类日既是商家的一次集体营销，也是回馈消费者的一场福利盛宴。在主会场，消费者可享受满300元减30元、满600元减60元的品类券，一次性购买不同品牌不同口味的多款月饼。
截至目前，阿里年活跃消费者超过了10亿。如何服务好这群人的需求，成为重要课题。
天猫通过精准的趋势洞察帮助商家优化产品，又依靠像超级品类日这样的专业营销IP来放大品类优势，找到更多精准人群及更多元的趋势，让品类销量获得滚雪球效应。说到底，供给的升级是为了更好的需求满足，消费者买到了更心仪的产品、享受了更优质的用户体验，品牌自然也能收获销量和价值的双重爆发。
