天下网商 朱之丛
编辑 李丹超
“开空调盖棉被”过气了，夏凉被才是这届年轻人的新宠。
“透气”“抗菌”“凉感”……随着年轻消费者对夏凉被提出更多要求，蚕丝这一古老的材质再度占据了夏季床品的C位。这背后既离不开工艺进步和消费升级的助推，家纺行业从业者也认为，一系列新产品和功能的问世，契合了近年来消费者日益高涨的个人健康需求。
在天猫平台，蚕丝材质搜索年同比增长达80%，蚕丝被已成为被子行业下增长势头最快的细分品类之一。
据艾媒咨询预测，2023年，中国睡眠经济市场规模将达到4955.8亿元，消费主体年轻化趋势明显。有商家透露，夏凉被产品的年复合增长率达到70%，是近年来被服寝具行业中异军突起的一大“爆款”。
“健康睡眠”日益受到消费者重视，一床充满“呼吸感”的蚕丝夏被，正在成为其中不可或缺的一环。
睡眠场景成破局点，“传统好物”抓住年轻客群
蚕丝被一跃成为夏季床品爆款，源于年轻消费者的喜好变化。
一方面，年轻人对睡眠舒适度的追求日益高涨。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国睡眠经济行业发展与消费需求研究报告》显示，有失眠问题的消费者中，年龄为22-40岁的占比达80.9%。在消费升级趋势下，消费者对睡眠产品的追求也从“经济实用”向着高品质、科技感方向发展。
另一方面，蚕丝材质具有透气、排湿、恒温等特点，一直是夏季床品中的明星选手。其高端亲肤的产品形象，和受困于睡眠质量的新生代消费者一拍即合。
罗莱家纺商品总监陈让表示，蚕丝被的主要客群集中在25至35岁。“我们每卖出两条蚕丝被，其中就有一条卖给了年轻人群。”据介绍，罗莱生产蚕丝被已有30多年历史，连续18年名列中国床品市场综合占有率第一位。
罗莱全棉抗菌水洗夏被-织梦清晨
DOWNLAND CEO陈伟也注意到，随着线上化渗透率提高，25岁以下客群的增速尤为显著。这个创始于英国利物浦的羽绒床品品牌，曾于2020年推出“丝绸之路”系列蚕丝床品，由此入局蚕丝被赛道。
曾经广受爷爷奶奶辈欢迎的“传统好物”，如今以全新面貌走进年轻消费者的卧室。水星家纺商品副总裁行者介绍，近年来年轻消费者占比日益升高，打破了家纺产品“都市白领”“精致妈妈”的传统画像。为了迎合新生代的喜好，成立于1987年的水星家纺积极研究年轻化营销打法，还曾邀请脱口秀演员庞博担任“健康睡眠大使”，为自家产品造势。
据天猫行业信息，蚕丝被的品牌分布呈现多元化格局：水星、罗莱等优势品牌引领市场增长，DOWNLAND等垂直类专业性品牌也逐渐崭露头角，满足更加细分的消费需求。
聚焦三大趋势赛道，呼吸感夏凉被专场开幕
产品和概念百花齐放，但落点始终是消费者的睡眠体验。
针对夏季睡眠场景下闷热、粘腻等问题，天猫超级品类日开启“呼吸感夏凉被专场”，围绕“呼吸感”提出三大夏凉被趋势赛道。这三者既针对消费者的体验痛点，也展现了蚕丝被多年来在功能、材料、工艺方面的精进。
