会员猛涨，产品卖爆，这些品牌在天猫抓住了一个新机会（一）天猫代运营-天猫代运营公司-品牌代运营

天下网商记者 管丽丹

最近，内衣黑马Ubras又做了一个“赔本”生意。

在天猫品牌年度会员日活动上，Ubras上线了“1分钱抢356元年度会员礼”的权益礼包，消费者只要成为品牌会员，就可以花1分钱买到原价几十元的产品，数百元的专享优惠券及全年回购福利。

这波实打实的补贴吸引了数万新会员的加入。会员日当天，Ubras的会员成交占比达到了年度的TOP1，年度老会员召回率同样达到了年度TOP1。

品牌只用1分钱，就达到了吸引新会员，唤醒了沉睡消费者的效果。不仅消费者对品牌的好奇感和活动参与感瞬间提升，品牌也获得了一大波可供长期运营的用户资产。

不止Ubras，这个4月，宝洁、阿玛尼美妆、安踏、悦木之源都举行了品牌年度会员日的活动狂欢，为消费者提供价值百万的会员权益。

“赔本买卖”的背后，是越来越多的品牌注意到了会员的价值，愿意将预算持续投入在会员运营上。

而此次的“品牌年度会员日”活动，就是天猫会员运营的重磅营销IP之一。通过系统分析，天猫联合品牌输出定制化的会员解决方案，有针对性地解决品牌会员运营中存在的问题，助力品牌的长期发展。

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