杭州淘宝天猫代运营公司：手淘特卖区今日正式上线 便宜好货引爆下沉市场

4月3日消息，主打“超值购”的手机淘宝特卖区今天开始逐步上线。从今天起，消费者在淘宝APP首页搜索任一商品，如“纸巾”，即可在主搜第三栏看到名为“便宜好货”的特卖区，这是淘宝全面发力下沉市场的最新动作。

手淘特卖区的最大卖点就是极致性价比，记者搜索商品进入特卖区发现，首批特卖区商品均已打上“超值购”标签，优惠体感十分明显，商品销量信息以及“买退包邮”“正品保障”等服务承诺都有清晰展示。

此前流出的招商材料显示，特卖区入选商品除了满足“90天最低价”，商家还需签署全场包邮、正品保障、48小时发货、7 天无理由退货、退货险全覆盖等服务承诺。加入特卖区后，商家们将享受平台流量扶持，以更低的运营成本和获客成本，更好触达淘宝数以亿计的目标消费人群。

手淘特卖区正在重新定义性价比市场。淘宝的强大的运营能力、完善的平台治理机制，让它有这样的底气——通过调节市场机制，降低商家渠道成本、供应链成本以及生产成本，在保证价格优惠的前提下，为消费者提供高标准的品质和服务保障。

根据最新一季的阿里巴巴财报，淘宝的月度活跃用户规模已经达到6.99亿，接近7亿大关。淘宝2018年自然年增长的1.2亿用户，有70%以上来源于三四线城市和乡村地区。手淘特卖区的上线，无疑可以更加精准地匹配下沉市场的需求。

日前，知名的第三方数据机构易观国际发布了《下沉市场消费者网购趋势洞察》报告，报告数据也显示，72.4%的拼多多用户已经成为淘宝用户，这印证一个事实——淘宝已经全面覆盖下沉市场人群。而此番手淘特卖区的推出，正是要为下沉市场消费者提供新的供给，更好满足他们的消费需要。

易观的报告对用户进行了问卷调查，数据显示下沉市场用户对质量和品质、用户口碑和评价的关注度明显高于价格，且呈现持续走高的态势。这反映出一个清晰的事实，下沉市场用户也在经历“消费升级”，他们对价低质次商品的容忍度正在降低，“便宜+好货”将精准切入他们的痛点。

淘宝总裁蒋凡日前公开表态：“我们从来不相信消费降级，但我们知道中国消费者的需求是多元化的，只是不同消费者的起点不同，我们希望帮助中国10亿消费者实现消费升级和品质购物”。手淘特卖区的正式上线，也在兑现淘宝给消费者的承诺。