杭州淘宝天猫代运营公司：传统手工抱团入淘，中国五成非遗已在淘

“无论是多么悠久古老的文化，一定要有当代年轻人热爱，有市场需求的存在，才会有可持续的未来。“贵州省榕江县月亮故乡文创公司负责人刘洋这样说。刘洋的团队在淘宝平台和当地政府的鼎力支持下，铺平了传承千年的少数民族手工艺入淘道路，在互联网时代走出了一条不一样的传承之路。

被收藏至中国民族博物馆的侗族手工织布

事实上，这并不是非遗技艺和淘宝的首次接触。今年年初，淘宝发布的《非遗老字号成长报告》显示，目前已有5成国家级非遗手艺入驻淘宝平台。而在刚刚过去的2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，5成消费者购买金额超过300元，其中80、90后消费者占比超过7成，年轻一代早已成为传统文化消费的主力军。

而由56个民族人口共同组成的贵州省则拥有全国最丰富的少数民族资源和多元的民族文化。从侗族大歌、苗族芦笙舞、古法造纸，到草木染、竹蕨编，再到刺绣和银雕，有着得天独厚优势的贵州，同时也是民族手工技艺和传统保存得最好的省份之一。深山古老村落独立于现代商业世界之外，让传统文化和手艺得以完整保存，但是也因此很难获得年轻人的青睐。传统手工艺的传承成为了一大难题。

用商业驱动文化传承，在淘宝以设计活化非遗

刘洋姐弟在北京打拼多年后回到老家，在榕江政府的支持下，致力于当地非遗工艺的传承和经济状况的改善。然而，复杂的工艺、传统的图样和小众的市场让他们屡屡受挫。直到去年8月，一直关注着以非遗为代表的传统工艺的淘宝服饰小二湘南结识了刘洋姐弟，也因此拉开了非遗手工艺组团触电、触网的序幕。

在淘宝服饰行业的推动和支持下，湘南和他的同事们联系了对非遗工艺很有兴趣的优质淘宝卖家，深入非遗资源丰富的黔东南地区，和手工艺人们一起将刺绣、蜡染和侗布等少数民族特有的技艺与现代时尚设计结合，帮助非遗手工艺人持续自我造血，同时也赋能商家完成产品升级。提起关注非遗的初衷，湘南说道：“我一直都认为，传统工艺之美完全可以用当下的审美和设计来表现，并带入大众消费市场。”

“把非遗手艺应用在我们的女包上，对我们来说是一个大胆又创新的举动。我们希望，非遗手艺背后蕴藏的文化，能为消费者传递更多温暖和新鲜感。”淘宝原创商家古良箱包主理人古良这样说起他的贵州之行。唯女王创始人西西也表示：“我们现在很难去大量应用不太符合市场需求的非遗工艺。但我们能做的是，让手艺人根据我们的设计去完成整个制作供应链中的一环，先把小部分工艺在配饰上试水，让年轻消费者慢慢接受并欣赏非遗手工艺。”

上寿侗寨刺绣手艺带头人对前去走访的淘宝商家表达了感谢：“我们这里的绣娘都有很好的手艺，但是我们不知道怎么去卖货。有了你们的帮助，我们才可以安心干活，也能有更好的生活。”

非遗手工艺因淘宝复苏，在淘宝升级

榕江当地有一位手工艺传播者赖蕾告诉记者，过去几年，黔东南的古老民族手工艺因其独特性和文化价值，也曾吸引到很多外部商业机构前来寻求合作，包括国外奢侈品牌爱马仕。但是，此前当地的传统工艺基本都是靠绣娘闲暇时间在家完成，缺乏商业化标准和量产能力。包括传统手工艺如何更好地适应现代年轻人的审美等问题，也是手工艺人们需要思考的课题。正因为这些现实难题，当地的非遗手工艺一直没有走出一条完整的商业化道路。 “这次淘宝的到来，对我们来说，是手工艺走出大山，走进商业世界的很好的契机。”淘宝的到来，让商家、政府和手艺带头人有机会一起协力解决多年来赖蕾心心念念的品控和标准化问题。

非遗工艺和电商的结合，不仅为年轻人主动传承传统文化提供了可能，也在无形中对工艺进行了现代化改造。淘宝商家对产品、品控、产能等的要求也倒逼了贵州手工艺产品的升级和转型。淘宝大量的消费者需求也在渐渐改变当地手工艺的现状。

蜡染技艺在商业产品中的探索

淘宝消费者旺盛的需求和对非遗产品的兴趣，让这个平台成为了非遗手工艺探索传承和变化的沃土，也才有了贵州传统工艺的组团入淘。可以说，淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达消费者群体。这是非遗工艺传承的机遇，也是淘宝长久发展的另一种契机。近7亿用户的大众和长尾需求，不断刺激着整个淘宝市场的迭代，让平台持续为商家赋能。庞大和多变的消费需求的被满足，也提高了淘宝用户的黏性。

贵州政府点赞 “非遗+电商”脱贫新模式

非遗工艺在淘宝“活”起来，能为当地贫困的少数民族村寨带来了切实的经济效益和巨大的社会价值。按刘洋的经验来看，如果一朵绣花以120元的价格提供给淘宝商家，只需要200朵绣花的订单就能让一名村寨妇女一年不用出去打工。这笔订单还能帮助贫困村寨完成7名贫困户的脱贫指标。

榕江县政府领导、淘宝小二和商家探讨非遗工艺在淘宝的落地

从“指尖手艺”到“指尖经济”，贵州政府也在这次非遗入淘的契机中找到了有效的脱贫新模式。从贵州省委、省妇联，到榕江当地，各级政府都密切关注着非遗工艺的淘宝之路。榕江县副县长陈尚京在项目启动之初就给予了高度重视，并在淘宝平台、商家和政府的三方研讨会上明确表示，将牵头制定非遗手工艺的商业化标准，不遗余力地支持手工艺入淘。她期待，率先上淘宝推进手工艺转型的国家级贫困县榕江，能成为互联网时代中非遗传承新模式的探索者，和脱贫致富的先驱人。