杭州铸淘网络科技有限公司：奔跑2019，淘宝不改初心

2018悄然过去，那些在年初立下的FLAG都实现了吗？

这一年，我们一边泡着枸杞养生一边熬夜蹦迪，一边看着《你的同龄人正在抛弃你》一边刷着搞笑段子哈哈哈，一边盯着《第一批90后已经秃了》一边偷偷上淘宝下霸王防脱。

这一年，在外漂泊的奋斗青年搬过多少次家，在夜里崩溃痛哭过多少次，什么人来了又从生命中离去，你的家人不知道，朋友不知道，但，淘宝购物车知道。

淘宝懂你。

我们对生活的欲望和挣扎，清晰地折射在淘宝购物车中，真实而赤裸。购物车是我们每个人的秘密花园。

这一年，少年淘宝正值15翩翩年华。如同我们一往无前的青春，它真诚、炽热。

过去一年，淘宝整体用户规模实现高速增长。根据阿里巴巴新一季财报，截至2018年9月季度，淘宝天猫年度活跃消费者突破6亿里程碑，已连续五个季度用户增长超2000万，平台年增用户数轻松超1亿。用户规模持续走高的背后，是淘宝业务的持续创新，以及对内容化、社区化战略的坚定执行，特别是首页信息流大刀阔斧的改革。

淘宝总裁蒋凡说，“要让淘宝回归初心”，要简单、普惠、创造。因此，这一年无数人的梦想之花在淘宝绽放。淘宝也因千万创业者而不断茁壮成长。

更“小”更“垂直”

伴随着成长的一个词，是蜕变。

2018年8月，手淘改版，15岁的淘宝经历一次重要的蜕变。

改版的最大亮点，“猜你喜欢”版块的位置提前，一跃至首页第二屏。它的推荐机制促成了超10000个精细化的消费场景，与淘宝超10亿的海量商品库形成有效互补，能精准满足消费者在不同阶段的多元化消费需求。新增“我的频道”，可以帮助用户方便管理自己喜爱的市场。用户可以将心仪的特色行业收藏在首页，达成“私人订制”效果；

毋庸置疑，这一举措代表淘宝围绕消费者不断快速改变。95后甚至00后正逐渐成为互联网消费主力，他们年轻、个性，对消费的需求不再一味追求品牌、打折、低价这些单一的符号，他们更讲究兴趣爱好、生活场景、内容体感等更多层次的追求。

FLAM

以嘻哈街头为特色的潮流店铺“FLAM”在淘宝上创立时，三位主理人还是浙江理工大学学习服装设计的学生。2018年双11当天，FLAM销量突破1000万，是10月份日均成交的50倍。如今，FLAM在淘宝上拥有超过180万粉丝，成了国潮崛起的标杆品牌之一。

90后全球购买手盛太一场直播，不但卖掉3500条牛仔裤，1000件羊绒毛衣，150件超过20万韩元的大衣。也改变了韩国东大门本来的面貌。

如今，淘宝上的原创设计师已有近5万人，以85后年轻设计师为主，90后次之；淘宝的二次元的商业变现有一条从IP到衍生品到KOL、设计师的较为完整的链路；淘宝的家具软装行业在成都开始试点小区家具样板间”等新零售玩法；淘宝的全球购针对境外中小品牌孵化启动了“全球甄星计划”。计划一年内，成功孵化至少365个具备发展潜力的境外品牌。

淘宝即生活，这一年，淘宝更“小”也更“垂直”了。

更“大”更丰富

往上深入上游产业带，向下沉入三四线城市。这一年，淘宝更“大”也更丰富了。

传统产业上淘宝追求转型，让多地产业带“起死回生”。

2010年，织里的童装厂商徐先芳拥抱淘宝，接下200件亏本淘宝订单，成为了第一批吃螃蟹的人。如今越来越多的厂家开始为淘宝店供货，仅2017年，织里童装的线上销售额已突破70亿。而淘宝也不断倒逼着整个产业的升级，各种新事物悉数诞生，诸如专门赶制网店急件的“快反”部门、专职童装设计师等。这个自上世纪80年代中期就集中做童装产业的小镇，因淘宝释放发展新动能。

在C2M（消费者反向定制）模式的帮助下，商家在这条“光腿神器”上做了加减法：加宽腰口设计且高腰植绒，全方位保暖；双档提臀，臀部采用双加档设计，收腰提臀显瘦。同时通过C2M，商家根据消费者直接反馈，优化了面料，且成本相对较低。

天天特卖启动的数字化工厂改造计划。深入制造端，用数字化改造的方式提高工厂规模化生产效能，可以在提高商品品质的同时降低商品价格。仅双12当天，天天特卖平台就卖出了超1000万件保暖家用品。“爆款”成为常态。

天天特卖总经理唐宋介绍，“未来3年，将打造1万家天天特卖定制工厂。通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施完善C2M柔性供应链的落地，帮助中小微制造企业完成数字化升级改造，真正实现‘生产-销售-物流’这三块核心链路的全面数字化改造。”

更快更简单

阿里巴巴CEO张勇则说：“把我们原来的货架再往上升一级，变成各种各样消费资讯和内容，而这些咨询和内容生产者应该是所有商家、所有合作伙伴。”

过去一年，淘宝已汇聚160万内容创业者，他们通过直播、短视频、图文、微淘等方式，创造了超过千亿价值。而淘宝也给予他们丰厚的回报——一年内，他们通过淘宝分享了近30亿佣金收入。

新的一年，红人经济依旧精彩。红人粉丝年龄分布在24-28岁之间，排名前十的红人店铺，复购率均达到40%，Kol粉丝展现出超强的粘性。

淘宝强大的内容矩阵和完善的生态体系成为赋能内容领域创业创新的基石。

短视频创作达人“办公室小野”、快手网红“叫我三炮”、“口红一哥”李佳琦、“美食红人”李子柒等，越来越多人凭着个性化的内容创作方式，在淘宝找到了自己的一席之位。他们，让天南地北的粉丝们相聚在淘宝。

2016年6月份，在《中国花卉报》从业9年的周昆，辞职做自媒体，进驻成为淘宝达人。一两年的时间，周昆凭借在花卉领域“沾花惹草”的专业技能优势，吸引了67万粉丝，高峰时期，日净增粉丝能达到1万。

92年出生的李佳琦，从月入三千的柜台到年入千万的淘内美妆主播，仅花了不到两年的时间，曾1分钟售罄14000支唇膏，前5分钟销售额突破百万。李佳琦毕业一年，以淘宝美妆主播的身份，走上了大学讲台，为学生们授课。

淘外红人，来自四川绵阳深山里的90后姑娘李子柒，通过短视频记录生活、记录乡野美食的方式，在网络逐渐走红，全网粉丝超2000万。8月份，李子柒入淘，天猫旗舰店开业。开卖10分钟，人参蜜、草本茶、苏造酱销售成交纷纷突破万笔。双十一当天，好拌牛肉酱更是10分钟就卖出了20000瓶。

回望2018，有人失意离场，有人刚刚崭露头角，有人否极泰来。