杭州铸淘网络科技有限公司：双11KOL视频招稿要求：真实、多元、感染力

如何在双11大促当中，让消费者更快接受KOL的穿搭安利？KOL搭配种草视频的招稿要求昨日公布，真实、多元、感染力将是今年的核心竞争力。

面向单渠道粉丝50w以上、在行业内有一定知名度的红人，KOL搭配种草的视频招稿入口，已在十一前正式开放。对于在爱逛街有过运营经验的机构或红人来说，大促期间的视频透出，是不可错失的带货良机。

而今年所强调的，是视频要从红人的真实感受、经验出发，必须有亲身的出镜穿搭和解说，才能通过招稿审核。

此外KOL搭配种草视频，还非常看中内容的多元化。为了介绍完整的一套、多套穿搭，在视频页面可以关联3-9个双11打标商品。从KOL搭配种草的视频举例主题（下图）中也可以看出，今年想要让消费者看到的，不是单个商品的完整展示，而是多套或多元化的穿搭种草。

视频要实现商品关联效果，必须设置“搭配宝贝”的新互动形式，才会有商品在画面在右侧（上图）透出。小二轻月专门强调，如果是按照以往“边看边买”的普通形式对视频进行装修，审核将无法通过。

KOL种草视频的重点资源位一共有五个。其中爱逛街的首焦资源位，将只挑选200条视频做重点投放。且每个账号横版和竖版最多发布两条视频，需要各机构和红人珍惜发布机会。

因此在视频录制时，不仅要注意符合视频审核要求，还要注意语言的感染力，在解说上找到打动人心的卖点。避免过干的表述，确保消费者能够看得下去，才能有更大几率在挑选中脱颖而出。

需要注意的是，视频中3-9个关联商品中，需是双11打标的天猫商品，若关联淘宝双11打标商品，视频能获得的将只有爱逛街首焦的资源。

除了双11视频通用的内容要求外，KOL穿搭种草视频的制作比例，只有9:16或16:9两种格式。片头5s内不能出现无效信息，第一帧需确保避免黑帧。

在完成口语化、真实、发掘创意点等要求时，要避免无互动的纯商品展示视频、模特颜值低的展示视频。

视频在爱逛街首焦出现时，将被透出中间1:1的区块。其他领域的盘点类、穿搭类的横版视频，也要尽量保证人物出现在画面中间的1:1区块内。