杭州天猫代运营公司：高梵跨界超级IP同道大叔加速品牌年轻化

有人教你做随性的“自己”

有人教你做独立的“自己”

有人教你做优雅的“自己”

……

我是谁？ 

如何去定义自己？

今年的秋冬季服装电商大战渐入白热化，高梵以全新的面孔出现在人们的视线中，实现了品牌年轻化的华丽转身。

年轻化转身，只为不变初心

高梵这次的年轻化策略，选择和超级流量IP同道大叔联手，看似不像高梵一贯的优雅成熟路线。 但其实，“定义自己”，正是高梵始终不变的初心。

以此初心，高梵曾陪伴许许多多女性走过她们从少女出发的成长之路，支持她们的每一个改变，见证过无数的美丽时光。

今年的923新品发布会，高梵想趁此机会，和年轻的新生代消费群体谈一谈。

借势年轻圈层 深入受众阵营

高梵这次选择和同道大叔“跨次元”合作，实则看准了二者共有受众群的极高重合度。

在年轻受众圈层化的环境下，借势成熟的兴趣圈层，传递品牌信息，为传播活动的精准触达提供了首要的优势平台。 如果说借势同道IP，是一个取巧的开头，接下来，一场冲击秋冬季电商的战役将如何把品牌理念传达到位？ 

第一波 星座羽绒服发售 跨次元发力

从9月20日开始，高梵和同道大叔已联手抢占第一波预热先机，率先发布12星座专属羽绒服，通过线上线下的强势联动，让创意概念全方位渗透，多渠道触达。 

一部“十二星座产品图鉴”，借星座的势，说少女的心声与其说某一个星座就是“我”，

不如说“我”就是想做这样的自己。千人千面，星座也是一样。不同的星座的人有着不同的特点，因而星座代表了专属和个性，星座羽绒服就是从内容出发，触动星座控群体，与之深度沟通交流。

第二波 线下快闪互动  打造星座主题专属体验空间

9月20日至9月25日，高梵秋冬新品发布会大幕开启，联合天猫在杭州运河上街购物中心举办了同道大叔×高梵星座主题快闪店活动，主题为“定义自己——高梵星座羽绒服发布”。这是高梵与同道大叔在新零售领域的合作形象店，既是品牌对新零售业态的创新诠释，也是对新零售体验的精心呈现，为顾客带来更加独特和愉悦的服务。

快闪店以“定义自己”为主题，现场包括天猫互动区、12星座特色留影区、服装体验区等。活动以星座和服装相结合的创新方式，探究不同星座相对应的服装穿搭攻略，吸引了一大波爱好时尚和护肤的年轻潮人，形成了涌动的人潮，引得更多围观者前来体验，令商业广场内气氛更加活跃。

店铺相关负责人说道，现在如果开一间快闪店，在里面做一些和线上或者实体门店类似的事情是远远不够的，除了门店的设计给消费者带来惊喜、强大的粉丝作为支撑，最重要的是产品的供应链问题。对于高梵而言，它有着强大的产品供应链，以星座内容为载体，产品有很强的丰富度，在产品后备储蓄非常充足。

第三波  携手同道大叔直播开聊   掀起星座服饰话题高潮

9月23日上午10点，知名微博星座播主同道大叔空降高梵淘宝直播间，教网友优雅地吐槽12星座。同道大叔要开直播的消息一出，就引发了很多粉丝的关注，一个小时内成功吸引了超过50万名粉丝围观。

同道大叔通过高梵淘宝直播间共直播了近1个小时，与网友通过评论和弹幕进行互动，与网友就12星座的优缺点进行畅谈，淘女郎demi作为主持人介绍高梵产品与星座之间千丝万缕的关联。同道大叔在直播后也感慨高梵直播间的人气，表示“第一次在品牌直播间，没经验，多多指教”。同时同道大叔也透露，此次通过高梵直播后，直播间的访问人数达到了近50万，创下了同道商业直播的最高纪录。这是同道大叔的魅力，也是高梵品牌的魅力。

高梵携手同道大叔，除了对星座营销的认可和看重IP超高流量之外更是对年轻人市场的深入，通过年轻人喜爱的星座社交命题作为突破口，以“定义自己”强调个性、尊重自我，做别人不如做自己的个性品牌宣言，用年轻化的形象和语态与新生代对话。

2018年，高梵以百变之姿，让年轻瞩目，传递出品牌始终支持消费者成就自我的初心。

做产品不难，做走心的产品，与目标群体深度沟通，践行之实属难能可贵。毋庸置疑，高梵先行一步。